#案例学习#如何在运动中转变人们的观念,从而带来行为改变--以绿色和平为例

编者按:

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策略框架

环境边界决定了我们的首要任务。气候变化和生物多样性的丧失尤其重要,因为它们可能是不可逆的,并且与许多其他环境问题有关。

改变心态就是我们如何鼓励和授权人们相信另一种享受生活和创造价值的方式不仅是可能的,而且是必要的和更有价值的。

把权力从小群自私的精英转移到那些积极合作以实现环境正义、公平和包容的人身上——这就是我们实现持久变革的方式。

心态转变

绿色和平想要改变的是对我们的环境和日常生活造成负面影响的社会心态,比如“贪婪是好的”,“个人主义是最好的”,“自然只是利润的来源”。我们想用一种心态来取代它们,这是实现和维护一个绿色和平世界的关键。

创造绿色的和平的世界的根源-7个重要的社会心态

1 除了最亲近的人之外,我们还照顾其他人和社区。

2 我们是自然的一部分,所有人的行为都对未来有影响。

3 实现自我价值的方式应该更多的和我们的人际交往以及经历有关,而不是购买更多的东西。

4 安全是建立在健康的环境和公正、平等的社会基础上的。

5 人应该是公共治理和公共生活的核心,而不是公司以及精英。

6 世界正在变得更好,因为人们一起努力使它变得如此。

7 经济必须在地球的环境限制范围内发展。

说起来容易做起来难

改变个人行为的障碍是多方面的,并以复杂的方式相互影响。

行为的实际变化很难衡量,但是结合一系列因素可以帮助触发改变行为的意图。

内部因素(个性特征、价值观)

情感

价值观与态度

外部因素(基础设施、政策、社会文化因素、经济形势……)

来自绿色和平香港办公室的成功经验

这些“逻辑”是如何转化为实践的呢?来自香港办公室的一些经验

-调动更多积极的真实的生活体验

-将用户体验放在核心

-让倡导的信息和上面两点协调一致

-改变旅程往往是,从意识到态度再到行为

 

通过心理游戏体验建立意识:体验废旧衣服的“重量”

 

建立意识:认真看待你买的每件衣服,考虑是否保留

 

发挥惊讶的力量:这是塑料做的寿司--增强对塑料污染的意识

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